常书鸿，浙江金华人，是著名的文学评论家、编辑、翻译家。因其对于文学艺术的深远影响，常书鸿成为中国现代散文“四大家”之一。他的文学才华不仅在于创作与评论，更在于他对于文学的推广与传播上。
常书鸿跨界广告的贡献不容忽视。上世纪六七十年代，他在中华读书报上推出的“纸上谈兵”广告，不仅为中国广告业树立了标杆，更成为了中国广告史上的经典。
在广告中，常书鸿大胆采用文学元素，以通俗易懂的语言，传达消费者对于产品的需求和欲望。他在广告中推崇“调查研究”和“创意”，提出有效的广告策略和方法，深受广告业界的推崇。
总结：
常书鸿以其丰富的文学知识和广阔的胸怀，成为了文学与广告领域中的杰出人物。
