戏剧影视美术是指在戏剧、影视中所看到的美术效果和构思，包括道具、场景、服装、化妆等。戏剧影视美术设计在影响观众审美方面发挥着至关重要的作用。
戏剧影视美术设计在视觉上对人的直观体验产生很大的影响。比如在服装方面，中国古代戏中对服饰的讲究，可以让人感觉到大气、庄重，感受到国家和族群的文化底蕴；在道具方面，不同的道具可以反映出当时社会的文化、道德和价值观念，从而让观众更好地了解历史文化；在场景方面，设计精美的场景能够让观众沉浸其中，身临其境，更好地理解情节。
戏剧影视美术设计同时又是和剧情联系在一起的。良好的美术设计可以为剧情更好地服务，比如通过色彩的运用，表现角色内心复杂的情感变化，甚至有时展现出人物角色的深层性格；在对美术细节的把握上，也可以为观众更好地解释和理解剧情，提供更多的视觉线索。这些元素都可以让观众对电视、电影等影视作品产生更深入的认识和体验。
好的戏剧影视美术设计可以在视觉上让人有更加良好的体验，也可以在心理上为剧情更好地服务。如何提升观众的体验感，如何通过美术设计来传递文化、价值和情感，对于戏剧影视美术设计人员来说是需要深入探讨的问题。
