马尔博罗是全球最受欢迎的烟草品牌之一。它的标志性红白相间的包装和牛仔形象已经成为了一个文化符号，但马尔博罗的成功并不是一蹴而就的。事实上，马尔博罗曾经是一个失败的品牌，在几十年的时间里它通过各种宣传活动才最终成为今天所熟知的烟草品牌。
在二十世纪五六十年代，马尔博罗的销售业绩一直处于低迷状态。对此，该公司开始寻求创意宣传方法。他们把马尔博罗烟花有“阳刚之气”与“美国文化”的“精神”结合在一起，推广产品，特别是针对男性市场。在广告中，马尔博罗通过使用牛仔形象和户外场景来理解“阳刚之气”理念的宣传，得到了不菲的收益。
上世纪七十年代以后，马尔博罗继续通过招聘牛仔形象形成品牌文化。随着更多的明星和名人开始在公共场所展示他们的马尔博罗香烟，并且公司在赛车等运动领域开始推广，马尔博罗的名声越来越响亮。现在，马尔博罗的形象已经成为了一个崇拜者们热衷的文化符号。它已经成为了代表美国传统，勇气，恒毅和风格的标志。
